光隱防偽：只選合適的品牌防偽方案

目前市場(chǎng)上有各種各樣的品牌防偽方案，技術(shù)和價(jià)格各不相同，但無(wú)一例外，所有的防偽方案都是有偏差的，每個(gè)方案都不可能是完美的。這使得許多品牌的采購(gòu)變得困難。應(yīng)該選擇什么樣的防偽方案？

用一句話來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題:關(guān)鍵是找到一個(gè)適合我們公司和當(dāng)前發(fā)展需要的防偽方案。結(jié)合多年的品牌防偽經(jīng)驗(yàn)，用兩個(gè)原則幫助大家選擇適合的防偽方案。

原則一:打假的目的是什么？

首先問(wèn)問(wèn)自己，打假的目的是什么？品牌選擇的防偽方案肯定是為了品牌防偽。不過(guò)說(shuō)實(shí)話，打假的定義還是太寬泛了。

首先，有的公司做防偽是為了自查，公司的檢查人員可以鑒別真?zhèn)巍?/p>

假貨出現(xiàn)后，可以通過(guò)防偽標(biāo)識(shí)保護(hù)自己，不會(huì)受到牽連或處罰。同時(shí)，要靠公司的內(nèi)功來(lái)保護(hù)品牌，發(fā)現(xiàn)和打擊假貨，而不是靠消費(fèi)者去打假打聽(tīng)。有這種需求的公司，在做防偽的時(shí)候一定要追求JZ的防復(fù)制性能，一定不能讓打假人做出來(lái)的防偽標(biāo)簽一模一樣，不注重消費(fèi)者的參與率。

對(duì)這類(lèi)公司的建議是使用紋理防偽。紋理防偽造假者幾乎不可能做出一模一樣的防偽標(biāo)簽，成本可控。還是那句話，一旦滿足了難抄的要求，消費(fèi)者查詢(xún)的參與率就會(huì)大大降低。

其次，有些公司雖然沒(méi)有假貨，但為了消除消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)顧慮，也希望做打假。

有這種需求的公司會(huì)提高消費(fèi)者的參與率，但同時(shí)，造假者的復(fù)制造假率也會(huì)提高。筆者的建議是用二維碼防偽。與激光全息防偽相比，二維碼防偽的成本要低得多。另外，建議在成本差異不大的前提下，優(yōu)先考慮有一定仿冒門(mén)檻的二維碼，防止仿冒，為后期的品牌成長(zhǎng)做鋪墊。

當(dāng)然，大部分公司還是希望消費(fèi)者參與打假，共同發(fā)現(xiàn)和抵制假貨。這種需求是主流，也是難平衡和考驗(yàn)服務(wù)商能力的，因?yàn)橐M可能提高生產(chǎn)門(mén)檻，盡可能降低消費(fèi)者參與的難度。

尤其是在消費(fèi)者參與方面，大多數(shù)防偽技術(shù)為了提高造假者復(fù)制的門(mén)檻，犧牲了消費(fèi)者參與的便利性。更多詳情請(qǐng)參考另一篇文章《防偽技術(shù)漫談:哪種防偽技術(shù)好？什么樣的防偽標(biāo)簽好？》。

對(duì)于那些有假貨的品牌，除了防偽方案，還要考慮防偽碼的安全性，以及如何打擊假貨。我們必須考慮整個(gè)情況來(lái)處理假冒產(chǎn)品，而不是僅僅依靠防偽標(biāo)簽。

原則二:考慮防偽的投入產(chǎn)出比

大部分想做防偽的客戶都不知道防偽的真正含義。其實(shí)打假的核心是品牌和造假者的成本對(duì)抗。

好的打假方案，追求的是以極低的成本給造假者帶來(lái)極大的造假成本和風(fēng)險(xiǎn)。因此，基于投入產(chǎn)出比的考量是一個(gè)好防偽方案的重要標(biāo)準(zhǔn)。

首先，對(duì)于打假人來(lái)說(shuō)，不同產(chǎn)品的打假成本是不同的。

其次，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品利潤(rùn)不同，打假成本也不同。如果以可接受的低成本讓造假者的造假成本和風(fēng)險(xiǎn)無(wú)利可圖，假貨數(shù)量自然會(huì)減少。

第三，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的價(jià)格決定了消費(fèi)者在鑒別真?zhèn)螘r(shí)愿意付出的成本。顯然，大多數(shù)消費(fèi)者都愿意花更多的時(shí)間和精力去驗(yàn)證高價(jià)產(chǎn)品的真?zhèn)巍?duì)于低價(jià)產(chǎn)品，大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)花太多的時(shí)間和精力去驗(yàn)證真?zhèn)巍?/p>

一般來(lái)說(shuō)，那些價(jià)格高、利潤(rùn)高的產(chǎn)品更容易滋生假貨，公司可以選擇成本更高的打假方案。比如茅臺(tái)、五糧液都采用了NFC防偽方案。雖然打假成本很高，但成功遏制了造假者。但是這些高端產(chǎn)品的鑒定過(guò)程比較復(fù)雜，需要下載專(zhuān)屬APP。然而，由于產(chǎn)品價(jià)格昂貴，消費(fèi)者不會(huì)抱怨復(fù)雜的過(guò)程。

對(duì)于那些價(jià)格低利潤(rùn)低的產(chǎn)品，采取性?xún)r(jià)比高的防偽方案。原因有二。

一公司從產(chǎn)品中獲利有限；

二是因?yàn)楫a(chǎn)品的利潤(rùn)不高，相對(duì)于造假的高成本和高風(fēng)險(xiǎn)，讓造假者覺(jué)得無(wú)利可圖，自然不愿意冒險(xiǎn)。

在選擇性?xún)r(jià)比高的打假方案時(shí)，要特別注意消費(fèi)者對(duì)假貨識(shí)別過(guò)程的簡(jiǎn)單性和便捷性，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的假貨識(shí)別興趣不高，假貨識(shí)別過(guò)程稍微復(fù)雜一點(diǎn)。沒(méi)有消費(fèi)者的參與率，各種打假都沒(méi)用。比如光隱防偽（www.weida18.cn）推出的二維碼打假方案，不僅性?xún)r(jià)比高，還能讓消費(fèi)者輕松參與。手機(jī)一掃就能識(shí)別產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>

目前，化妝品、保健品、白酒、汽車(chē)配件、建材等日用消費(fèi)品的品牌。采用了光隱防偽的品牌防偽技術(shù)方案。可以實(shí)現(xiàn)輕松防偽，在可接受的防偽成本范圍內(nèi)，程度地增加防偽成本和風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，也有客戶可以在某寶上搜索到價(jià)格極低的防偽標(biāo)簽，似乎就是所謂的二維碼防偽。在實(shí)踐中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你根本做不到一件事一個(gè)代碼。掃描同樣的二維碼但是輸入什么碼就顯示是正品，所以根本沒(méi)有防偽效果。這種防偽標(biāo)簽還不如不用，因?yàn)樗屧旒僬吒菀自旒伲瑢?dǎo)致假貨更加猖獗。