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2022/10品牌面臨的困境:如何借助一物一碼實(shí)現(xiàn)品牌防偽防竄貨、溯源控價(jià)?
1.假貨橫行怎么辦?
假貨難以遏制,消費(fèi)者無法辨別產(chǎn)品真?zhèn)危髽I(yè)失去市場;侵蝕品牌,降低消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度。
2.價(jià)格混亂怎么辦?
價(jià)格體系混亂,價(jià)格管控困難,市場銷售秩序混亂;經(jīng)銷商嚴(yán)重竄貨導(dǎo)致忠誠經(jīng)銷商對品牌失去信心。
3.管理困難怎么辦?
經(jīng)銷商管理困難,嚴(yán)重沖擊經(jīng)銷商對品牌產(chǎn)品的積極性;業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的失真不利于業(yè)務(wù)決策的制定。
簡單來說,現(xiàn)在市面上先進(jìn)的品牌防偽、防竄貨、溯源技術(shù)就是隱形碼技術(shù),也就是通常理解的隱形碼防偽。
企業(yè)根本無法有效實(shí)現(xiàn)監(jiān)管渠道,隱形碼有效解決了這個(gè)問題。
對于竄貨問題,企業(yè)應(yīng)該從以下幾個(gè)方向入手:
1.制定合理的銷售計(jì)劃,規(guī)劃區(qū)域銷售代表。如果企業(yè)實(shí)力允許,可以實(shí)行回收政策,給竄貨受害者提供正常貨源。
2.給經(jīng)銷商交押金,給商品打印品牌防偽碼,這就利用了近期流行的隱形碼,防止商品竄貨。
3.利用知識產(chǎn)權(quán)投訴舉報(bào)線上線下違法產(chǎn)品。這個(gè)還是第三方控價(jià)公司比較好。網(wǎng)上商品價(jià)格控制,低價(jià)亂價(jià)處理。